Целью мероприятия стало привлечение мужчин к проблеме борьбы против рака груди, была даже создана специальная мужская футболка от Пола Смита. Организаторы проекта «Fashion targets breast cancer» 2009, пригласили Пола Смита создать изысканную сумку для женщин. Итог такого мероприятия стал, созданием коллекции цветных сумок с с ярко выраженным сердцем и логотипа FTBC в слове LOVE. По словам самого Пола, ему очень приятно участвовать в этой программе, так как он надеется привлечь внимание компании «Fashion targets breast cancer», но главное Пол верит, что многим понравится футболка и сумка. Цену на этот товар установили не высокую, 45 евро за футболку и 35 евро за сумку. Собранные средства пойдут в фонды Action Breast Cancer and Europa Donna Ireland. Раннее в таких мероприятиях принимали участия такие как Эрин О’Коннор и Эль Макферсон, и не поражаемая Хелен Кристенсен.
